虚拟币

  • 虚拟币产生量
  • 虚拟币消耗量
  • 虚拟币留存量
  • 消耗场景
  • 硬货币Hard currency
    • 定义:在游戏中,玩家将真实的金钱兑换得到的虚拟货币
  • 参与币Engagement currency 或者 软货币Soft currency
    • 定义:游戏内奖励的金钱,与实际由现金兑换所得的虚拟货币进行区分

道具

  • 购买数量、购买人数
  • 系统赠送数量、系统赠送人数
  • 总产出量、获得人数
  • 消耗数量
  • 消耗场景

CAC

  • 用户获取成本(Customer Acquisition Cost)
    • CPM 按展示付费(Cost Per Thousand-Impression)
      • 按每千次展示计费的广告成本,一般每展示按UV(独立访客)统计,可能出现IP(独立IP数)或PV(页面浏览量)统计
    • CPT 按时长付费(Cost Per Time)
      • 按展现时长计费的广告成本,一般按天统计
    • CPC 按点击付费(Cost Per Click)
      • 按每次点击计费的广告成本
    • CPA 按行为付费(Cost Per Action)
      • 按用户行为计数的广告成本(设备)
    • CPS 按销售付费(Cost Per Sale)
      • 按实际销售产品收益比例计费的广告成本

DPC、Revenue

  • 日付费次数(Daily Pay Count)、收入(Revenue)
  • 定义:付费次数及总付费额
  • 目的:分析付费引导是否合理、用户付费倾向与意愿、付费用户规模、营收等
  • 备注:月付费次数[MPC]及收入[Revenue]统计同上,按30天统计

APC

  • 平均付费次数(Average Pay Count)
  • 定义:统计时间区间内,每付费用户的平均付费次数
  • 算法:DPC/DPU
  • 目的:分析玩家付费特性、付费构成、运营活动效果等

场景付费

  • 关卡平均付费额度、等级平均付费额度
  • 定义:各个关卡、等级上用户带来的平均收入
  • 算法
    • 关卡Revenue/激活关卡人数
    • 等级Revenue/等级抵达人数
  • 目的:分析玩家付费原因,探索付费转换途径

DNUV

  • 日新增用户价值(Daily New User Value)
  • 定义:日新增用户对游戏产生的平均收入
  • 算法:Revenue_DNU/DNU
  • 目的:分析衡量投放质量、盈亏
  • 备注:
    • 月新增用户价值[MNUV]统计同上,按30天统计;在此将MNUV区分于DNUV30s,MNUV=Revenue_MNU/MNU,而DNUV30s=月Revenue_DNU/DNU
    • DNUV7s:日新增用户在7天内对游戏产生的平均收入,计算方式为DNU在7天内产生的收入/DNU
  • 同义词:ARPNU
  • KPI:DNUV30s是一个关键性衡量指标,用于衡量产品或渠道的变现能力(付费质量及生命周期价值)

DLUV

  • 日登录用户价值(Daily Login User Value)
  • 定义:日登录用户对游戏产生的平均收入
  • 算法:Revenue/DLU
  • 目的:分析用户质量、游戏活动收益贡献、人均收益水平等
  • 备注:月登录用户价值[MLUV]统计同上,按30天统计
  • 同义词:ARPU
  • 关联:MLUV=月Revenue/MLU

DAUV

  • 日活跃用户价值(Daily Active User Value)
  • 定义:日活跃用户对游戏产生的平均收入
  • 算法:Revenue_DAU/DAU
  • 目的:分析用户质量、游戏活动收益贡献、人均收益水平等
  • 备注:月活跃用户价值[MAUV]统计同上,按30天统计
  • 同义词:ARPAU
  • 关联:MAUV=Revenue_MAU/MAU

DPUV

  • 日付费用户价值(Daily Pay User Value)
  • 定义:日付费用户对游戏产生的平均收入
  • 算法:Revenue/DPU
  • 目的:分析付费用户整体付费趋势、付费用户平均付费水平、鲸鱼用户分析等
  • 备注:月付费用户价值[MPUV]统计同上,按30天统计
  • 同义词:ARPPU
  • 关联:MPUV=月Revenue/MPU;DPUV30s=月Revenue_DPU/DPU

ARPU与ARPPU

  • ARPU: DLUV
  • ARPPU: DPUV
  • ARPU = ARPPU * PLR
  • 评估运营活动整体效果时,如果没有指标目标,ARPU优先于ARPPU
  • 运营活动的影响:可以提升人均付费额,也可以提升付费率

LT&LTV

  • 生命周期(Life Time)
    • 用户从第一次参与游戏到最后一次参与游戏之间的时间
  • 生命周期价值(Life Time Value)
    • 用户在生命周期内为游戏创造的收入总和
    • LTV = 累计收入/新增玩家数
    • 第一种ARPU = 留存用户收入/留存用户
    • 第二种ARPU = 留存用户收入/新增用户

ROI

  • 投资回报率(Return On Investment)
  • 定义:统计时间区间内,通过投资而应返回的价值
  • 算法:(预期结算收入-税金-版权金)/投入总额×100%
  • 备注:
    • 由于此算法没有计算企业运作费用等,所以推荐ROI>=2
    • 税金统一按8%计算
    • 自己的开发版权金为零
    • 预期结算收入=∑MNUV𝑥×结算比例
  • KPI:ROI是一个关键性衡量指标,用于衡量投资回报
/teamtop3/dokuwiki/data/pages/数据指标_支付行为篇.txt · 最后更改: 2016/04/22 05:21 由 kin
Powered by PHP Driven by DokuWiki Recent changes RSS feed Valid CSS Valid XHTML 1.0 Valid HTML5
广西快3 广西快3 广西快3 广西快3 广西快3 广西快3 广西快3 广西快3 广西快3 广西快3